'승계'를 외치며 조용한 럭셔리 트렌드를 타고 있는 노르웨이 양모

Jul 23, 2023

노르웨이 양모 쇼룸

영화 속의 패션: 닭이냐 달걀이냐의 문제입니다. 영화 속 등장인물이 입는 패션은 이미 문화에 존재하는 트렌드를 반영하는 것인가요, 아니면 문화가 따르는 트렌드를 설정하는 것인가요?

질문에 대해 양쪽 모두 논쟁을 벌일 수 있지만, 저는 의상 디자이너가 자신이 선택한 패션에 문화적 트렌드의 저류를 활용하고 이를 화면 표면으로 가져옴으로써 패션 코드를 확립하고 나머지 사람들이 결국 따라갈 신호를 준다고 믿습니다.

1998년부터 2004년까지 처음 출시된 Sex and the City도 마찬가지였습니다. 이를 정의하는 럭셔리 라이프스타일과 브랜드는 이제 막 문화적 트렌드로 떠오르고 있었습니다. 쇼에는 Manolo Blahnik, Jimmy Choo, Fendi, Gucci, Dolce & Gabbana 등 문화 지도에서 거의 들어본 적이 없는 사람들이 포함되었습니다.

당시에는 착용자의 지위를 알리는 데 명품이 시끄러웠습니다. 이 시리즈의 인기와 연장된 재방송은 럭셔리 패션 브랜드가 오늘날의 거대 브랜드로 성장할 수 있는 기반을 마련해 주었습니다.

약 25년이 지난 지금, 2018년부터 시작된 후 네 번째 시즌을 막 마친 석세션(Succession) 시리즈는 조용한 럭셔리 트렌드의 선두에 서 있으며, 이는 당시 섹스 앤 더 시티(Sex and the City)처럼 앞으로 럭셔리 패션의 면모를 바꿀 수도 있습니다. .

하지만 브랜드에 대해 끝없이 이야기하는 SATC 소녀들과 달리, 의 등장인물들은 패션에 대해 거의 이야기하지 않습니다. 이로 인해 쇼의 수많은 패셔니스타 팬들이 장면에서 누가 무엇을 입고 있는지 검색하는 것이 더 재미있어졌습니다. 수석 의상 디자이너인 Michelle Matland는 SATC의 Patricia Field처럼 패션계에서 유명 인사가 되었습니다.

시리즈에서 언급된 몇 안 되는 브랜드 중 하나는 New York Times에서 "다보스 대회에 입을 코트"라고 불렀던 노르웨이 울(Norwegian Wool)이었습니다. 화려한 로고와 화려한 디자인이 착용하는 개인이 아닌 그 자체로 주목을 끄는 화려한 디자인이 경멸받는 곳에서 진정으로 성공한 전문가들이 선호하는 조용하고 럭셔리한 스타일을 널리 채택한 브랜드입니다.

계승은 우리를 억만장자 로이 가문의 세계로 안내합니다. 브라이언 콕스(Brian Cox)가 연기한 로건 총대주교는 누더기에서 부자가 되었지만 그의 네 자녀인 코너(Conner), 켄달(Kendall), 시오반(Siobhan), 로만(Roman)은 부자만 알고 있었으며 그들의 지위를 표시하기 위해 브랜드나 로고가 필요하지 않습니다.

그들은 어떤 상황에도 잘 어울리며 중성적인 톤으로 품질과 편안함을 강조합니다. 가장 눈에 띄는 것은 옷이 얼마나 완벽하게 맞는지입니다.

Logans는 조용히 사치품을 입습니다. Roy 가족 사이에서는 패션에 대해 이야기할 가치가 없습니다. 하지만 그들은 가족 사촌 Greg가 Burberry 트레이드마크 체크가 새겨진 "터무니없이 큰 가방"을 들고 Logan의 타운하우스에 데이트 상대를 데려오는 경우처럼 누군가가 패션 실수를 저지르는 경우를 알아차립니다. 누군가는 버버리(Burberry)를 이름으로 언급합니다.

노르웨이 울(Norwegian Wool) 창립자 마이클 버코위츠(왼쪽)와 배우 브라이언 콕스(오른쪽)

쇼의 사계절 동안 몇 안되는 예외 중 하나는 Conner가 Ken의 생일 파티 문 앞에서 코트 확인을 거부하는 경우입니다. "나는 그런 것들을 믿지 않습니다. 밴쿠버의 한 퓨전 레스토랑에서 '노르웨이 양모'를 잃어버렸다”고 말했다.

그 우연한 언급은 노르웨이 울이 왜 Conner가 탐내는 브랜드인지 알아보기 위해 아직 모르는 사람들을 위해 노르웨이 양모에 대한 관심을 촉발시켰습니다.

대부분의 현대 럭셔리 브랜드는 거의 같은 방식으로 시작됩니다. 그들의 창립자는 창의적인 비전을 추구하는 패션 내부자이며 디자인을 통해 자신을 표현해야 합니다.

그들은 내부에 초점을 맞추고 자기 주도적이며 특히 제품 중심적입니다. 고객이 자신의 비전을 공유하고 제품을 좋아한다면 성공할 수 있습니다. 그렇지 않은 경우 드로잉 보드로 돌아갑니다.

노르웨이 양모(Norwegian Wool)의 창립자인 원자재 거래자 마이클 버코비츠(Michael Berkowitz)는 시장 중심의 다른 전략을 취했습니다. 그는 개인적인 요구부터 시작하여 소비자의 요구를 파악하고 이를 충족할 제품을 만들었습니다.

그는 패션 비즈니스 모델과는 확연히 다른 소비자 요구 파악을 기반으로 한 전통적인 비즈니스 모델을 따랐으며, 계절에 따라 변화하는 제품과 지금 핫한 제품에 중점을 두었습니다.