2,000달러짜리 캐시미어 스웨터, 브루넬로 쿠치넬리(Brunello Cucinelli)

Aug 30, 2023

'콰이어트 럭셔리(Quiet Luxury)' 운동의 대명사인 브루넬로 쿠치넬리(Brunello Cucinelli)가 호황을 누리고 있습니다.

이 브랜드는 1,000달러에서 6,000달러 사이의 캐시미어 스웨터로 유명합니다.

'조용한 럭셔리'가 패션계를 장악하고 있으며 열기가 식을 기미가 보이지 않습니다.

"조용한 럭셔리" 패션 운동의 상징이 된 브루넬로 쿠치넬리(Brunello Cucinelli)의 사업은 호황을 누리고 있습니다.

2,000달러짜리 초호화 캐시미어 스웨터로 유명한 이탈리아 럭셔리 브랜드는 화요일 첫 6개월 동안 수익이 31.9% 증가했다고 발표한 후 올해 목표치를 상향 조정했습니다. 해당 기간 동안 고정 통화 기준으로 매출은 30.5% 증가했습니다.

결과를 보고한 후 투자자들과의 통화에서 회사의 회장이자 크리에이티브 디렉터인 브루넬로 쿠치넬리는 조용한 럭셔리 운동이 최근 성장의 핵심 기여자라고 말했습니다.

"올해 우리는 실제로 맛의 열매를 수확하고 있습니다"라고 그는 말했습니다. "사람들의 취향은 로고가 없는 것입니다... 그것은 조용한 럭셔리에 관한 것입니다. 따라서 당연히 우리에게는 이것이 큰 이점입니다."라고 그는 덧붙였습니다.

조용한 럭셔리 또는 "은밀한 부"는 올해 패션계의 주요 운동이자 추세였습니다. 이는 팬데믹 이후 패션 사이클을 지배했던 화려한 '도파민 드레싱'과 정반대되는 것으로 간주됩니다. 시대를 초월하고 절제된 고품질 의류와 액세서리를 착용하는 데 중점을 둡니다.

이러한 미학은 HBO 시리즈 "석세션(Succession)"의 주인공 의상 선택에서 가장 잘 드러났습니다. 600달러짜리 Loro Piana 야구 모자와 700달러짜리 Tom Ford 재킷을 생각해 보세요.

그러나 패션 전문가들은 이러한 스타일의 옷차림이 현재의 경제 상황에 대한 반응으로 서구 세계에서 부분적으로 등장했다고 말합니다.

트렌드 예측 회사인 WGSN의 패션 인텔리전스 이사인 로나 홀은 이전에 인사이더에게 "많은 인구가 집을 지키거나 난방을 하기 위해 고군분투하고 있을 때 부의 극단적인 표현은 멍청해 보인다"고 말했다.

그녀는 "현재 우리는 좀 더 절제된 접근 방식이 필요한 시대를 살고 있다"고 덧붙였다.

전문가들은 중국에서 조용한 럭셔리가 초부유층의 지위 상징이 되기 위해 새로운 의미를 갖게 되었다고 말합니다.

이러한 쇼핑객들은 은은한 로고가 있는 고가의 제품을 착용함으로써 자신의 부를 과시하지 않고도 미묘한 방식으로 자신의 지위를 드러냅니다. 한편, '시끄러운 럭셔리'와 로고가 많은 패션은 '신첸펑(xinqianfeng)', 즉 신화폐 미학의 상징이 되었습니다.

럭셔리 인사이트 회사인 Agility Research & Strategy의 전무이사인 암리타 반타(Amrita Banta)는 인사이더에게 "그들(중국의 최고 부자)은 자신의 지위를 널리 알리기 위한 배지로 럭셔리를 사용하기보다는 훌륭한 디자인 세부 사항과 정교함에 더 관심을 갖는다"고 말했습니다.

"그들은 상대적으로 낮은 프로필을 유지하고 너무 '투하오'나 누보 부자처럼 보이지 않기를 원합니다. 그들은 '아는 사람들'에게 자신이 어떻게 보이는지에 더 관심이 있지만 대중에게는 그렇지 않습니다."라고 그녀는 덧붙였습니다.

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